COLABORACIÓN M&M + MILKA
Había que generar una colaboración entre dos marcas de chocolate que no existiese aun y hacer el nuevo packaging, sin perder la esencia de ninguna de las marcas. Los elementos de las dos marcas debían cohesionarse y trabajar de manera conjunta, y no pegar los elementos sin sentido o modificar mucho los elementos/colores corporativos. Elegí la combinación entre M&M y Milka ya que las dos tienen elementos gráficos con bastantes opciones para combinar, además de tener colores corporativos que encajan cromáticamente.
TIPOGRAFIA
Para empezar a maquetar y ver el tamaño que ocuparían los logos busque las tipografías de las dos marcas, All together serif para m&m y para milka tuve que utilizar el logo ya que no encontraba su tipografía. Como tipografías complementarias para añadir ciertas informaciones en el packaging, elegí la Akzidenz-Grotesk BQ medium que es simpe y legible, y la Cooper Black regular para algún detalle importante. No se utilizarían mucho las tipografías ya que se le quiere dar más protagonismo al diseño y a los personajes de las marcas.
PALETA CROMÁTICA
Como paleta cromática principal se utilizarían los colores corporativos de cada marca. El amarillo en representación de los M&M y el morado en representación de Milka. Se elaboraría un diseño básico donde solo sean necesarios esos dos colores, sin necesidad de ninguno más, para reconocer las marcas a simple vista y que no sean confundidas.
ELEMENTOS BÁSICOS
A la hora de elaborar el packaging pensé una manera creativa y atractiva de combinar ambas marcas para que quedasen unidas y no dos marcas plasmadas en un packaging. Para no sobrecargar el diseño simplifique al máximo las ilustraciones. La vaca de Milka la ilustre simplemente haciendo la silueta y cambiando la tonalidad de Milka, dependiendo de lo adelantado o atrasado que este el elemento, pero haciendo la ilustración lo mas parecida posible a la vaca. En el caso de los M&M ilustre algunos personajes, haciéndolos los más simples posibles, con los colores correspondientes. Para combinar estas ilustraciones hice que los M&M montasen encima de la vaca de Milka, es una manera sencilla y divertida de combinar los personajes, cada uno con su esencia, pero llamativa al público.
MAQUETACIÓN PACKAGING
A la hora de maquetar quería algo simple que hiciese destacar los logos de las marcas y la ilustración creada por mi anteriormente. En cada elemento quise mezclar algo de las dos marcas para hacerlo lo más equitativo y cohesionado posible. Para el fondo escogí el color morado de Milka con detalles de círculos haciendo referencia a los M&M. A la izquierda del producto situé los dos logos de las marcas rodeados por un trazo blanco para darle contraste, a ese mismo elemento se le sitúa por debajo dos bolas amarillas ocupando más espacio del packaging para llenarlo y no dejarlo vacío, además de darle ese toque amarillo al packaging. A la derecha se sitúa la ilustración generada anteriormente en tamaño grande para darle protagonismo, añadiéndole un trazo morado oscuro alrededor para generar contraste con el fondo. Finalmente, para darle el toque final, se le añaden las pegatinas de las calorías y el de la leche para asemejarlo a los packagings de las marcas, además de alguna información adicional.
